
10 кращих рекламних відео-кампаній
Реклама зараз зовсім інша гра в м'яч порівняно з минулим. Інтернет змінив все, і вже недостатньо просто випустити рекламний ролик по телебаченню і сподіватися, що він буде привертати увагу споживачів. Також не допомогло збільшення часу і онлайн-відео, оскільки ми більше не стикаємося з такою кількістю реклами і не змушені переглядати їх, як ми колись були.
На щастя, не все втрачено для рекламних менеджерів і брендів, які вони заробляють на просуванні. Їм просто потрібно було пристосуватися до нової реальності і створити більш винахідливі та інноваційні способи зацікавити нас компанією або продуктом. Замість того, щоб відступати і оплакувати Інтернет, багато хто прийняв його. І це дало нам дійсно видатне вірусне відео рекламних кампаній.
Старий Spice: Старий Spice Guy
У Old Spice була якась проблема з іміджем до кампанії «Old Spice Guy». Це було помічено як продукт для чоловіків середнього віку, які прагнуть залучити тих же жінок, яких вони мали (ймовірно, не змогли залучити) в 1970-х роках. А потім з'явилася Ісая Мустафа з цією інноваційною рекламою, і все змінилося.
У рекламі «Old Spice Guy» були всі інгредієнти, необхідні для вірусного хіта. Симпатичний хлопець, який говорить безпосередньо з глядачем, деякі хитрі візуальні прийоми і типовий заклик, який означає, що ви дійсно хочете поділитися тим, що ви тільки що бачили, з іншими людьми.
T-Mobile: королівське весілля
Протягом 2011 року було кілька великих подій, ніж королівське весілля принца Вільяма і Кейт Міддлтон. T-Mobile скористався нагодою, заснувавши рекламу на цьому заході. За винятком того, що це був їхній власний погляд на церемонію з використанням досить вражаючих двійників.
Основна ідея полягала в тому, щоб королівська сім'я робила щось абсолютно незвичайне. І танцювати по проходу під паскудну поп-пісню безумовно можна. Ця реклама була набагато веселіше, ніж справжнє королівське весілля. Що, як і очікувалося, було нудною і задушливою справою.
Фольксваген: Сила
Персонажі та образи Зоряних воєн використовувалися в незліченних рекламних оголошеннях протягом багатьох років. Їхня присутність, звичайно, не гарантує, що реклама буде пам'ятною або зможе продати продукт. Але деякі потрапили в солодке місце. Як це оголошення Volkswagen під назвою «The Force».
Ми бачимо одну з можливостей автомобіля, яка використовується для створення дитячого дня. І його радість дає рекламі щасливий кінець, а це означає, що ви не можете не передати відео іншим через соціальні мережі. Цього року прийшла черга деяких милих собак надягати спорядження «Зоряних воєн» для продажу автомобілів.
Blendtec: це буде змішуватися?
Як і багато інших людей, я ніколи не чув про Blendtec до того, як компанія «Will It Blend?» рекламна кампанія стає популярною на InterWebs. Я все ще не купив один, але якщо я коли-небудь буду на ринку для блендера, я цілком можу зробити. І все завдяки простій, але блискучій ідеї.
Blendtec "це буде змішувати? Рекламні ролики бачать, як засновник компанії Том Діксон тестує, чи змішуватимуться різні об'єкти. Все почалося з того, що ви дійсно хотіли б змішати, але в підсумку в продукти були додані тільки дурні, такі як Apple iPad. Як би смачно вони не виглядали.
Евіан: діти на роликах
Як продавати воду в пляшках, коли більшість людей вже п'ють її, і є безліч варіантів, які може зробити споживач? Високо оцінюючи життєво важливі якості матеріалу, ось як. «Пий Евіан і Живи Молодим». Броський.
Це оголошення працює з однієї і тільки з однієї причини: у ньому містяться милі діти на роликах. Ви можете помістити будь-яку пісню під кадри і зробити голос за кадром, щоб сказати, що ви хочете, і це все одно буде працювати завдяки візуальним ефектам.
DC Shoes: Джимхана Кена Блока
Кен Блок - гонщик і любитель екстремальних видів спорту. Тепер він відомий тим, що демонструє надзвичайний контроль над автомобілями, оскільки він пончики і обманює свій шлях навколо трас. Він також став одним із засновників DC Shoes. З'єднайте їх разом, і це вражаючий результат.
Це оголошення не сподобається людям, які не люблять автомобілі і вважають, що возитися з ними - дурне заняття. Решта з нас будуть дивитися в здивованому подиві, оскільки Блок виконує злий трюк після злого трюку. Це не має ніякого відношення до продукту, який він рекламує, але кого це хвилює?
Голуб: Еволюція
Налаштування просте: покажіть, як дуже звичайна модель перетворюється на ідеальну жінку, яку ми бачимо, дивлячись на нас з обкладинок журналів. Dove заявляє про себе як про частину рішення, а не як про частину проблеми з його «Кампанією за справжню красу».
Цікаво, що офіційне відеоогляд "Dove: Evolution "- єдине відеооголошення в цьому списку, яке було відключено за запитом. Так що це альтернативне завантаження. Це краса (вибачте за каламбур) YouTube, однак. І таке копіювання допомагає цим відео стати вірусним.
Glaceau: розумна вода
Ще одна реклама бутильованої води, але Glaceau використовує зовсім інший підхід, намагаючись продати нас під брендом Smart Water. Вони ставлять Дженніфер Еністон попереду і по центру і додають п'янячий мікс всіх елементів, необхідних для насолоди вірусним хітом.
Це вірусна відеореклама, що проходить повне коло, зі знанням кивків знаменитостям на YouTube і визнанням популярності милих тварин і танцюючих немовлят. Глазур на торті? Вона отримала назву «Стрічка сексу Джен Еністон», щоб отримати ще кілька мільйонів переглядів.
Тип-екс: Мисливець на ведмедів
Це не просто вірусна реклама, це інтерактивна вірусна реклама. Подивіться 30-секундне вступне відео вище, і вам буде запропоновано зробити вибір і перейти до іншого відео. Те, що відбувається звідти, залежить тільки від вас.
Це, мабуть, найрозумніший з усіх відео тут. На відміну від деяких інших, які втрачають свою привабливість після одного перегляду, кампанія "Tipp-Ex: Bear Hunter ", ймовірно, змусить вас натискати кілька разів, оскільки ви бачите, як впливають різні слова.
Honda: вихідний Ferris Bueller
Останнє, але не менш важливе, це реклама Honda, показана під час недавнього Суперкубка. Він бачить, як Метью Бродерік грає свою роль у фільмі Ферріса Б'юллера «Вихідний день», знятому Джоном Хьюзом у 1986 році, в якому у титульного Буллера був найкращий вихідний в історії.
Реклама Honda використовує елементи з фільму, додаючи свої власні повороти. Ніби для того, щоб довести, наскільки цінним Інтернет став для брендів і компаній, Honda випустила 10-секундний рекламний ролик, а потім переглянув рекламний ролик в Інтернеті за тиждень до ТБ ролик.
Висновки
Всі ці відео залучили мене до бренду, який вони просувають. Я ще не вийшов і не купив блендер Blendtec або автомобіль Volkswagen, але я принаймні знаю про компанії і продукти, які вони продають зараз більше, ніж я був раніше. І я можу гарантувати, що деякі люди прийняли рішення про купівлю на основі цих оголошень. Що вражає за те, що в основному з'явилося на YouTube.
Це далеко від остаточного списку, так що тепер це вам. Які рекламні кампанії про вірусні відео ви любили? Ви коли-небудь купували продукт виключно на його основі? В якому напрямку повинні рухатися рекламні компанії, щоб знайти натхнення для відео, яке гарантовано стане вірусним?