Що таке інтелектуальний аналіз даних?

Інтелектуальний аналіз даних - це практика вилучення цінної інформації про людину на основі їх перегляду в Інтернеті, покупок в магазинах, даних про місце розташування і багато чого іншого. Компанії з видобутку даних збирають цю інформацію, використовуючи списки адрес електронної пошти, на які ви підписалися, ваші лайки в Facebook, історію пошуку в Google і дюжину інших джерел - включаючи ті, про які ви ніколи не замислювалися.

Чому компанії Data Mine?

Інтелектуальний аналіз даних може також називатися виявленням даних або виявленням знань.

Компанії шукають особисті симпатії та інтереси для створення цільових маркетингових кампаній. Ваша особиста інформація неймовірно цінна для компаній, тому що вона може використовуватися, щоб впливати на ваші рішення про покупку; наприклад, подумайте про рекламу, яку ви бачите на Facebook. Можливо, ви шукаєте в Google варіанти корму для собак, і раптово вас засипають рекламою, яка намагається продати вам саме цей тип корму для собак. Це результат низькорівневого аналізу даних за допомогою куків у вашому переглядачі.

Більш складна, поглиблена версія інтелектуального аналізу даних надається у формі пропозицій вашої кредитної картки. Можливо, розмова з другом викликала у вас інтерес до класичних автомобілів, і ви витратили трохи часу на пошук доступних класичних автомобілів у вашому районі. Через кілька тижнів ви отримаєте пропозицію поштою від компанії, що випустила вашу кредитну карту. Як і у випадку з магією, ви були попередньо схвалені для автокредитування майже на ту суму, яка вам необхідна для покупки тієї класичної машини, на яку ви дивилися.

Як компанії з видобутку даних збирають особисті дані?

Подумайте двічі, перш ніж підписатися на цю програму винагород - це може бути виверт, щоб отримати більше інформації про вас. Наприклад, якщо ви приєднуєтеся до програми винагород вашого місцевого продуктового магазину, кожна ваша покупка реєструється, і компанія може використовувати її для аналізу великих наборів даних про покупки клієнтів. Це те, як компанії дізнаються (статистично), що покупки eggnog і яблучного сидру стрімко зростають під час Різдва і як компанії вивчають регіональні уподобання для певних продуктів.

Ваша особиста інформація також надзвичайно цінна. Коли вам щось подобається в соціальних мережах, ви робите повідомлення або приєднуєтеся до списку розсилки, ця інформація реєструється. Ваші симпатії та інтереси використовуються для створення «маркетингового профілю», який компанії використовують для класифікації потенційних клієнтів. Якщо ви чоловік віком від 25 до 30 років, який цікавиться походами і катанням на байдарках, очікуйте побачити багато реклами від компаній, орієнтованих на відпочинок.

Списки розсилки та особиста інформація купуються і продаються як товари. Це одне з джерел протиріч навколо Facebook та інших соціальних мереж. Люди створюють профілі і вільно діляться своїм життям, не турбуючись, але ця інформація потім продається компаніям, які збирають її в списки і бази даних, а потім продає великим корпораціям.

Веб-сайти та соціальні мережі використовують файли cookie та програмне забезпечення для відстеження для перегляду веб-сайтів, які ви відвідуєте, і того, що вас цікавить.

Чи можу я уникнути відстеження моїх даних?

Велика частина інтелектуального аналізу даних здійснюється через профілі в соціальних мережах і файли cookie для відстеження. Є деякі браузери, які обмежують можливості веб-сайту, щоб відстежувати вас, але ви також можете завантажити стороннє програмне забезпечення, яке може досягти того ж. Інструменти інтелектуального аналізу даних настільки складні, що їх практично неможливо повністю уникнути, але є деякі кроки, які ви можете зробити, щоб обмежити вашу експозицію.

Будьте обережні з тим, на які списки листування ви підписуєтеся. Якщо вам запропонують приєднатися до програми винагород, знайте, що при будь-яких перевагах, які вона пропонує, вона, швидше за все, буде відслідковувати вашу інформацію. Навмисні, цілеспрямовані зусилля можуть допомогти вам уникнути того, що ваші особисті дані будуть зачеплені компаніями.